抖音(yīn)電商，新渠道、新消費、新客群、新模式齊聚，茶行業内容供需雙雙增長(cháng)，搜索量級持續攀升。在商家、創作者、消費者的(de)**互動中，七大(dà)茶類交易規模增速亮眼，更多(duō)年輕群體成爲核心客群，商家通(tōng)過品牌化(huà)脫穎而出，産地名茶加速跨區(qū)域流轉，茶陶一體化(huà)成爲趨勢。

  我們希望通(tōng)過本篇報告，能爲茶行業商家、産業帶、創作者等主要生态參與者和(hé)消費者扼要呈現抖音(yīn)茶行業的(de)發展情況，提供部分(fēn)參考的(de)同時(shí)，也(yě)見證并記錄抖音(yīn)電商在促進我國茶行業蓬勃發展中的(de)跬步。

  以下(xià)帶來(lái)《2024抖音(yīn)電商茶行業洞察報告》解讀，獲取完整版報告請關注“抖音(yīn)電商營銷觀察”公衆号。

  一、茶行業宏觀環境分(fēn)析

  茶，是源于中國，風靡全球的(de)重要飲品。作爲全球茶産業鏈中的(de)重要構成，2020年起，中國茶行業也(yě)步入了(le)更快(kuài)的(de)增長(cháng)期。

  中國是世界**産茶大(dà)國。中國茶葉流通(tōng)協會統計，2017-2021年，全國18個(gè)主要茶産地的(de)茶園總面積連年增長(cháng)，5年複合增速爲3.5%；同期，國内茶葉銷量增勢明(míng)顯，2021年全國茶葉内銷總量預計将突破230萬噸，銷售總額有望躍升至3000億人(rén)民币，5年複合增速爲6.2%。

  從市場(chǎng)驅動因素看，新渠道、新消費、新客群、新模式爲茶行業注入全新發展動力，并在抖音(yīn)電商得(de)以體現。


  中國茶行業宏觀環境分(fēn)析
  二、抖音(yīn)茶行業内容發展概況

  随著(zhe)茶行業發展漸趨繁榮，越來(lái)越多(duō)的(de)茶行業内容在抖音(yīn)被分(fēn)享和(hé)觀看。2021年，抖音(yīn)茶行業相關短視頻(pín)播放量超千億量級；二季度起，短視頻(pín)發布量和(hé)播放量均有顯著增長(cháng)，内容生态日益繁榮。

  此外，春茶季（3月(yuè)-4月(yuè)中旬）、暑茶季（7月(yuè)-8月(yuè)中旬）和(hé)秋茶季（9月(yuè)-10月(yuè)中旬）三大(dà)茶季期間的(de)内容需求量級明(míng)顯高(gāo)于其他(tā)月(yuè)份，三大(dà)應季需求窗(chuāng)口期蘊含的(de)商業價值值得(de)茶行業商家和(hé)創作者重視。

  抖音(yīn)用(yòng)戶主動獲取茶行業相關信息的(de)意願正不斷加深。在5A模型中，搜索意味著(zhe)用(yòng)戶興趣的(de)有效激發，并開始形成内容消費習(xí)慣。2021年3-12月(yuè)，抖音(yīn)茶行業内容搜索量同比增幅達98%，增長(cháng)顯著。從具體構成上看，搜索熱(rè)詞不僅包括茶葉本身，對(duì)茶具、茶器等其他(tā)相關内容也(yě)表現出了(le)較高(gāo)的(de)關注度。


  抖音(yīn)茶行業内容發展概況
  2021年3-12月(yuè)，抖音(yīn)茶行業達人(rén)數量同比增長(cháng)超130%。他(tā)們或科普茶知識、或講述茶故事、或傳播茶文化(huà)、或分(fēn)享茶生活，場(chǎng)景從茶館、茶室到茶園、茶山，促進了(le)抖音(yīn)茶行業相關内容的(de)繁榮與多(duō)元化(huà)。

  茶文化(huà)、茶知識、茶生活成爲三大(dà)主要内容場(chǎng)景。此外，在“與大(dà)師同行”活動中，中國制茶大(dà)師陳亞忠也(yě)在“老茶人(rén)”賬号通(tōng)過短視頻(pín)和(hé)直播，展示工匠(jiàng)精神和(hé)制茶工藝。


  抖音(yīn)茶行業主要内容構成
  三、抖音(yīn)電商茶行業消費洞察

  2021年，抖音(yīn)電商茶行業整體交易規模大(dà)幅增長(cháng)，3-12月(yuè)交易規模同比增幅達891%。在抖音(yīn)電商茶行業二級類目中，普洱交易規模及增速雙雙領跑，黃(huáng)茶、烏龍茶增速亮眼，其餘品類穩定增長(cháng)。

  爆款茶商品多(duō)來(lái)自知名品牌及優質産區(qū)，商家入駐快(kuài)速增長(cháng)，直播收效顯著，動銷能力大(dà)幅提升。2021年，抖音(yīn)電商茶行業商家數量同比增長(cháng)103%，直播看播人(rén)次更是實現了(le)585%的(de)同比增長(cháng)。

  從商家和(hé)達人(rén)角度看，重視場(chǎng)景、高(gāo)辨識度、高(gāo)品質的(de)商家更容易提高(gāo)消費者粘性；重視體驗、高(gāo)性價比、個(gè)人(rén)魅力強的(de)達人(rén)更容易受到消費者追捧。